Publicado el 13 de mar de 2013 7:39 am |

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Foto: REUTERS

(MENLO PARK, EEUU, 13 de marzo. Reuters) – Facebook Inc introdujo un nuevo rostro para su página de noticias y actualizaciones orientada a los dispositivos móviles, en la modificación más importante realizada hasta la fecha por la red social más grande del mundo a su elemento más reconocible.

El cambio a su “newsfeed”, la página a través de la que los usuarios son notificados de las noticias y actualizaciones y cuya apariencia había permanecido mayormente sin variaciones importantes, incluye una división en varias secciones, con zonas separadas para fotos y música.

Las modificaciones empezarán a aparecer gradualmente a partir del jueves, se aplicarán automáticamente a todos los usuarios. “Todo el mundo debería tener el nuevo diseño pronto”, informó un vocero de la compañía.

La renovación, que estandariza la página de noticias en las computadoras de escritorio y los dispositivos móviles, está diseñada para mantener activos a los usuarios y convocar a los avisadores, en momentos en que Facebook lucha con Google Inc por participación de mercado.

Lucirá de la misma forma desde teléfonos móviles y computadoras de escritorio

El presidente de Facebook, Mark Zuckerberg, había dicho en enero que era necesario refrescar la imagen e introducir mejoras, cuando la firma presentó una “búsqueda gráfica” para permitirle a los usuarios buscar información en toda la red social.

La página de noticias de Facebook – un flujo cambiante de fotografías, videos y comentarios subidos por amigos – es la primera que ve la mayoría de los usuarios al conectarse. Es uno de los tres pilares del servicio, junto con las búsquedas y los perfiles de usuarios.

La última actualización había sido en septiembre del 2011.

Desde entonces, la empresa incorporó avisos directamente en la página y cambió el enfoque a los equipos móviles, dado que cada vez más gente accede a la red desde sus celulares.

La aparición de avisos, sin embargo, ha generado quejas de los usuarios que prefieren una página libre de publicidades, lo que resalta la dificultad de Facebook de balancear un formato bueno para los anunciantes con lograr mantener activos a los más de 1.000 millones de usuarios que posee.

El cambio se produjo casi un mes después de que introdujera una nueva característica de búsqueda social que denominó “búsqueda gráfica”, que hace más fácil para los más de 1.000 millones de usuarios de Facebook descubrir más contenido en la red social.

Facebook vs Google

Los avisadores serán capaces de diseñar anuncios más atractivos gracias al incremento del espacio para fotografías, dijo Hussein Fazal, presidente ejecutivo de AdParlor, una firma que ayuda a realizar anuncios en Facebook.

“Más imágenes resultarán en más tasas de clic, un mayor nivel de compromiso y mejor desempeño”, escribió Fazal a través de un correo electrónico.

Sin embargo, analistas dicen que la compañía necesita caminar con cuidado para evitar inundar a los usuarios con diversas fuentes de publicidad, en momentos en que Facebook intenta sostener un rápido ritmo de crecimiento que lo ayudó a debutar en los mercados con la mayor valuación histórica para una firma tecnológica.

Es el primer gran cambio a la página de noticias de Facebook

La mayor red social del mundo está buscando formas de recuperar la confianza de Wall Street luego de su decepcionante debut en la bolsa el año pasado, abordando las preocupaciones sobre sus perspectivas a largo plazo, muchas de las cuales se centran en el cambio de la industria hacia el uso de dispositivos móviles.

Las acciones de Facebook, que aún están casi un 25 por ciento por debajo del precio de 38 dólares en su oferta pública inicial (OPI) de títulos, subieron un 4 por ciento a 28,57 dólares el jueves en el Nasdaq.

Facebook y Google, ambos con inicios en los computadores de escritorio, ahora están gestionando una transición de sus productos hacia teléfonos avanzados y tabletas, que normalmente brindan menos ingresos que los ordenadores personales.

Los dos puntales de internet también libran una guerra por ingresos en publicidad para móviles, un mercado que todavía es pequeño comparado con los anuncios de las computadoras personales pero que está creciendo de manera exponencial.

En términos de publicidad total en dispositivos móviles, Google lideró el sector con una participación de mercado de un 53,5 por ciento durante el 2012, ayudado por el dominio de sus anuncios basados en búsquedas.

Facebook sólo contó con un 8,4 por ciento del mercado, en un distante segundo puesto, de acuerdo a estimaciones de la firma de investigación eMarketer.

El cambio producido por Facebook es en parte impulsado por las quejas sobre la cada vez más abarrotada red social.

A medida que Facebook ha crecido a más de 1.000 millones de usuarios, la cantidad de contenido que ellos y las compañías colocan en el sitio de internet se ha disparado. Los usuarios de Facebook sólo ven una pequeña parte de dicho contenido, seleccionados por el algoritmo patentado por la compañía.

El vicepresidente de productos de Facebook, Chris Cox, reconoció que hubo “más presión sobre el sistema” para presentar los distintos contenidos, a medida que Facebook ha aumentado de tamaño.