Publicado el 15 de nov de 2012 8:48 am |
(Caracas, 15 de noviembre. Noticias24) – Este jueves, la encuestadora Datanálisis presentó los resultados de una investigación denominada “Los Niños y las Marcas en 3D”, que permite descubrir la preferencia de los infantes hacia determinadas marcas.
La consultora Carolina Arnal, explicó en exclusiva para Noticias24 que actualmente las empresas se están preocupando por mantener el interés del público infantil hacia sus productos. Por lo cual recomendó algunas estrategias.
Arnal comentó que lo principal “es monitorear las tendencias globales que existen en cuanto al mercadeo infantil y realizar las investigaciones periódicas, con una metodología adecuada como la usada en este caso por la encuestadora Datanálisis”.
A su juicio, las empresas invierten una importante suma de dinero y han basado su publicidad en el hecho de que los niños son “los pequeños consumidores del futuro”.
Una de las maneras de compenetrarse con este público es asistiendo a foros de niños, ferias de juguetes y eventos de los nuevos avances del segmento infantil.
En este orden de ideas, apuntó que actualmente las empresas deben atraer a los pequeños consumidores por medio de los colores, muñecos y logos divertidos en las marcas, para crear ese vínculo de lealtad a largo plazo con los niños.
La especialista indicó que es un punto a favor para las empresas tener en cuenta que el Internet, las tabletas y los celulares son una plataforma de comunicación múltiple que deja en evidencia el gusto de los infantes por la innovación y las nuevas propuestas.
Comentó Arnal que las marcas en la actualidad utilizan personajes divertidos, como los dibujos animados. “Actualmente los niños leen menos y por ende se deben enviar mensajes más visuales”, recalcó.
Agregó que la pasión por la marca y el consumo van de la mano, debido a que los infantes demandan los productos y contribuyen al crecimiento del mismo por el uso del sentimiento.
Esta estrategia fue ratificada por los panelistas de reconocidas marcas del país como compotas Heinz y Mblem, quienes aseguraron que han mantenido al público infantil en sus producto a través de las emociones “logos coloridos, colores primarios, formas sencillas y divertidas”.
Por: Vanessa Navas y Bearneily Toro/ Noticias24
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